長(zhǎng)期自帶話題技能的鵝廠騰訊，在23日，成功通過(guò)領(lǐng)投3.5億美元給快手，蹭了把熱點(diǎn)。

 

　　這個(gè)話題信息量好大，鵝廠前幾日才關(guān)閉了自家的微視，大家都猜這是要專心在微信上玩短視頻的節(jié)奏，結(jié)果……
 

　　快手最近有點(diǎn)不被人注意，習(xí)慣玩三俗的它，似乎被正在想辦法專業(yè)化、垂直化和傳統(tǒng)電視臺(tái)比拼質(zhì)量的短視頻們的形象給徹底遮蔽了。
 

　　但，你永遠(yuǎn)不要忽略，Low也是一種熱點(diǎn)，是熱點(diǎn)就會(huì)有人關(guān)注。
 

　　快手出手，想要干掉的究竟是誰(shuí)?
 

　　尤其是快手比起鵝廠，雖然小的不能再小，但人家自帶的可是話題天賦，一出場(chǎng)總是有很多喝倒彩的。
 

　　特別是，去年假慈善直播的事件，讓它一直在風(fēng)口浪尖上，總是被翻炒。當(dāng)然，順便也給它帶來(lái)了不少“擁護(hù)”(用戶)。快手CEO宿華曾在2016年12月接受網(wǎng)易科技采訪時(shí)說(shuō)過(guò)，快手的日活4000萬(wàn)，日上傳視頻超過(guò)500萬(wàn)條。這個(gè)發(fā)展業(yè)績(jī)，某種程度上也是拜負(fù)面報(bào)道所賜。
 

　　而這一次，鵝廠和快手的雙劍合璧，帶來(lái)了一陣歡呼，似乎這代表著泛娛樂(lè)化的鵝廠又一次要打出屌絲牌來(lái)顛覆直播的大市場(chǎng)。上一次是在微博上，作為戰(zhàn)略遏制產(chǎn)品出現(xiàn)的騰訊微博用走底層路線的法則，形成了一個(gè)“新浪微博談國(guó)事、騰訊微博聊風(fēng)月”的差異化格局。
 

　　結(jié)果，硬生生與高大上的新浪微博平行發(fā)展了很久，讓騰訊熬到了微信出世，然后作為棄子丟到一旁。戰(zhàn)略遏制的目的，就是爭(zhēng)取更長(zhǎng)的窗口期……
 

　　這一次，目的也就在于此，而對(duì)標(biāo)的，并非坊間最容易想到的微博+秒拍+小咖秀+一直播的組合，盡管騰訊(微信)+快手的組合與之很是有一個(gè)強(qiáng)烈對(duì)比度。
 

　　但其實(shí)，快手VS秒拍，兩者現(xiàn)在根本不在一個(gè)位面上。只是，這里要說(shuō)只是：兼容性再?gòu)?qiáng)，也往往在一個(gè)風(fēng)格上，只需要一個(gè)產(chǎn)品。即最牛的那一款。現(xiàn)在快手的下一個(gè)目標(biāo)呼之欲出：今日頭條，才是鵝廠和快手的對(duì)標(biāo)。
 

　　內(nèi)容聚合做得很好的今日頭條，才是鵝廠加持快手的首要目標(biāo)。
 

　　它最近又是侵權(quán)維權(quán)，又是大手筆布局短視頻，恰恰是和同樣要做內(nèi)容聚合，尤其是新聞和自媒體聚合的天天快報(bào)(騰訊家)想要崛起的最大勁敵。
 

　　快手能幫忙的地方，就在于此，而不是早就有騰訊其他視頻平臺(tái)加持的微信公號(hào)。對(duì)標(biāo)今日頭條的話，快手和天天快報(bào)，還有內(nèi)置在手Q里的QQ公眾平臺(tái)，乃至直接在PC上彈出的騰訊新聞，最大的優(yōu)勢(shì)在于它更加符合屌絲的需求。
 

　　騰訊的產(chǎn)品，按照吳曉波《騰訊傳》的各種解讀，其實(shí)就是一點(diǎn)：足夠?qū)沤z，跌落到塵土里，就戰(zhàn)無(wú)不勝了。
 

　　在TM同質(zhì)化的時(shí)代，誰(shuí)也擋不住白領(lǐng)都明著用MSN，暗地里用QQ。
 

　　其內(nèi)容聚合平臺(tái)，恰好調(diào)性和快手一致。真要是和美拍、花椒聯(lián)手，這個(gè)差異性還真不好調(diào)和。
 

　　而今日頭條呢?它的處境就有點(diǎn)尷尬?，F(xiàn)在它的戰(zhàn)略方向很有趣：主要做著屌絲的生意，卻想成為白領(lǐng)的萌寵。
 

　　結(jié)果現(xiàn)在就難免會(huì)有點(diǎn)人格撕裂。畢竟，哪怕就是情色如《花花公子》，也是走在一條好色而不淫的中產(chǎn)娛樂(lè)消費(fèi)的路線上，很多雷池不敢碰。
 

　　如果沒(méi)有對(duì)頭，還好說(shuō)，可碰到了一個(gè)堅(jiān)決走很Low路線的快手，就難說(shuō)了。就如《花花公子》碰上了《閣樓》，屌絲的市場(chǎng)就沒(méi)再去奢望了。
 

　　快手最大的危機(jī)：怎么讓廣告主在我身上花錢(qián)?
 

　　騰訊加持后的快手，也有自己的危機(jī)。首先是調(diào)性，完全立足于屌絲市場(chǎng)有個(gè)問(wèn)題，就是盈利模式容易屌絲化，就以直接上廣告來(lái)說(shuō)，勞斯萊斯肯定不會(huì)來(lái)，海飛絲或許……也不太想來(lái)。
 

　　畢竟太Low了，會(huì)拉低自身產(chǎn)品的整體品味，賺了眼球，丟了品牌，虧得慌。這也是為何秒拍也好，今日頭條也罷，都在調(diào)性上努力讓自己和品牌有更多的契合。說(shuō)白了，就是到咱平臺(tái)上做廣告，能夠?qū)ζ放频拿雷u(yù)度帶來(lái)好處。
 

　　秒拍的玩法是同公司產(chǎn)品小咖秀、一直播，以及微博四個(gè)平臺(tái)上的跨平臺(tái)資源支持，玩法由此跨界了很多社交領(lǐng)域，變得花樣重重。今日頭條則是用后臺(tái)的數(shù)據(jù)來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶興趣點(diǎn)的精準(zhǔn)投放，盡管主要只能在廣告投放上做文章，但至少精準(zhǔn)廣告還是能讓品牌商心向往之。
 

　　反觀快手，用很Low的姿態(tài)來(lái)做廣告基本意義不大，最好的解決方案也就是兩種：即維持調(diào)性，一方面就繼續(xù)用虛擬道具這個(gè)老套路活著，直接掏用戶的兜，另一方面是聯(lián)手游戲做推廣，畢竟游戲的營(yíng)銷，往往不介意調(diào)性，只要能轉(zhuǎn)換。

 

　　君不見(jiàn)，大量屌絲游戲的廣告，本身和快手的內(nèi)容，風(fēng)格差不太多。
 

　　畢竟，要從屌絲口味重提高調(diào)性，往上進(jìn)擊，就很難了。盡管目前，還可以吃中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)崛起的人口紅利，畢竟這些人大多是從屌絲中殺出來(lái)的，不少人還有那種帶著指頭粗金鏈子的習(xí)慣。
 

　　但這樣的紅利沒(méi)有多久，地位的上升總是伴隨著品味的改變，這就使得快手對(duì)于這部分人的用戶黏性，總是不強(qiáng)。轉(zhuǎn)化到營(yíng)收手段上，就問(wèn)題多多了。
 

　　粉絲整體的消費(fèi)能力，往往是最終決定內(nèi)容平臺(tái)命運(yùn)的關(guān)鍵，在這個(gè)指標(biāo)上，秒拍走中產(chǎn)階級(jí)以上路線，今日頭條居于草根和中產(chǎn)之間，并且偏重于有品位、有需求的草根;而留給快手的空間，和他一貫的調(diào)性，則是要盡可能挖掘?qū)沤z們的劣根性、惡趣味了。
 

　　消費(fèi)能力的高下，也就很容易辨別了。即使在同時(shí)使用三個(gè)平臺(tái)的一個(gè)人身上，選擇從哪個(gè)平臺(tái)走向消費(fèi)，都是很清晰的了。
 

　　而且，做屌絲生意的騰訊，也不會(huì)讓快手去高大上。鵝廠高大上的視頻內(nèi)容供應(yīng)商有很多?？焓职残娜ow住用戶就好了。
 

　　此外，關(guān)于三俗的問(wèn)題，也會(huì)是快手的問(wèn)題。社會(huì)輿論的口誅筆伐倒是傷不到根本，反而能做廣告。但是，別忘記了另一個(gè)“快”字輩走三俗的前車之鑒。對(duì)，就是那個(gè)和快手現(xiàn)在總愛(ài)提“技術(shù)無(wú)罪”的邏輯一樣的快播。
 

　　如果一個(gè)產(chǎn)品喪失了從低維走上高維的進(jìn)身之階，再隨時(shí)可能因?yàn)橹荒軒砣锥蟹膯?wèn)題時(shí)：這個(gè)前景啊，真不好說(shuō)。